Fortalecimiento de la publicidad en Facebook

Facebook está avanzando en todos los frentes. Los bloques de anuncios de la compañía son las mejores en su clase, la focalización es terriblemente específica y con su revisión del Atlas de la compañía está trabajando para trazar una línea de anuncios de Facebook a fuera de la línea compras.

Esta linea se basa en:

Cookies y el ascenso de la publicidad programática

En el escritorio o desktop, el seguimiento es relativamente fácil: varias redes publicitarias establecerán cookies en sus navegadores para recopilar información sobre sus navegaciones a través de internet y utilizar esa información para servir anuncios basados ​​en el historial de navegación.

Esa información es suficientemente útil al punto que dichas redes publicitarias fueron capaces de cobrar tasas muy superiores a los anunciantes. Este fue un cambio fundamental: en lugar de centrarse en sitios específicos como un proxy para llegar a determinados tipos de personas (un modelo que estaba alineado con la publicidad no digital como la televisión), los anunciantes pueden centrarse en tipos específicos de personas directamente.

Este proceso ha crecido de forma más avanzada. Los usuarios de hoy en día se identifican no sólo por su historial de navegación, sino también datos fuera de línea como las tarjetas de fidelización y otros historiales de compra, la creación de perfiles muy precisos. Los anunciantes pueden llegar a las personas sobre la base de los perfiles a través de intercambios automatizados que utilizan los precios de la subasta y sirven para levantar anuncios en tiempo real, lo que permite la recopilación de información casi inmediata sobre la campaña, por lo que la interacción rápida es posible para el anunciante.

El reto de la publicidad móvil

La publicidad programática no es perfecta. Mientras que el anunciante puede especificar el tipo de contenido que no quieren en su oferta para poder segmentarse, es cuestionable qué tan bien funciona esto en la práctica. También hay un desajuste entre las impresiones (cuando se carga un anuncio) frente al número de veces que un anuncio es visto en realidad (Google dice que el 56% de impresiones de anuncios no se ven). La interacción móvil, sin embargo, ha presentado el mayor desafío: las aplicaciones no comparten las cookies.
“Lo bueno del mobile es que no se puede borrar un UDID como si se pueden con las cookies”, dice Meghan O’Holleran de Traffic Marketplace, una red de publicidad de Internet que se está expandiendo en aplicaciones móviles. “Así es como hacemos un seguimiento de todo”, refleja.

Seguimiento efectivo a los usuarios
Esta realidad es la esencia de la propuesta de valor de Facebook para los anunciantes. Los usuarios son el objetivo, no dispositivos.

Los anuncios digitales están siendo medidos. Se miden en base a las cookies que asume que la gente tiene un dispositivo, (en gran parte un PC). Los consumidores tienen un teléfono, tienen una tableta, tienen PC.

Facebook tiene los datos de sus usuarios: Nombre, cumpleaños, biografia, dirección, amigos, gustos y más. Facebook está empujando agresivamente productos para desarrolladores – incluyendo los bloques de anuncios.

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